Les enseignes de mode sportive bien-aimées Billabong, Quiksilver et Volcom ne sont pas les seules enseignes américaines à fermer leurs portes cette année. Forever 21 rejoint ce groupe malheureux de fermetures après avoir déposé le chapitre 11 de la loi sur les faillites. Malheureusement, cela signifie la fin de tous les magasins aux États-Unis.
Les rats des centres commerciaux n’ont plus d’endroit où acheter une tenue de dernière minute. Les tendances de la mode rapide, chères aux adolescents des années 2000, sont en train de disparaître, Forever 21 prévoyant de liquider ses ventes dans plus de 300 magasins aux États-Unis. Selon certaines sources, les magasins commenceront à liquider leurs stocks immédiatement.
Au cours des trois dernières années, Forever 21 a perdu plus de 400 millions de dollars, ce qui a porté sa dette à 1,58 milliard de dollars. De plus, le mois dernier, l’entreprise a annoncé son intention de licencier environ 358 employés et de fermer son siège social à Los Angeles. À son apogée, le détaillant employait 43 000 personnes et générait un chiffre d’affaires annuel de plus de 4 milliards de dollars.
Un deuxième coup d’arrêt à la faillite
Malheureusement, l’entreprise n’en est pas à son premier dépôt de bilan. C’est la deuxième fois en six ans que le détaillant se place sous la protection de la loi sur les faillites.
Cependant, lorsque la société a déposé sa première demande en 2019, Sparc Group a réussi à la maintenir à flot grâce à une coentreprise avec Authentic Brands Group, Simon Property (SPG.N) et Brookfield Asset Management (BAM.TO).
Brad Sell, directeur financier de la société qui exploite les magasins américains de Forever 21, a déclaré : « Nous n’avons pas été en mesure de trouver une voie durable pour aller de l’avant, compte tenu de la concurrence des entreprises étrangères de fast-fashion, qui ont pu profiter de l’exemption de minimis pour être inférieures à notre marque en termes de prix et de marges. »
Quelle est la prochaine étape pour Forever 21 ?
Pour l’instant, les magasins et le site web américain de l’entreprise resteront ouverts pendant que Forever 21 commence à réduire ses activités. Le détaillant est toujours à la recherche d’un acheteur de dernière minute pour ses actifs restants. Bien qu’aucune vente officielle n’ ait été annoncée, la marque propose actuellement d’importantes réductions – jusqu’à 80 % sur l’ensemble du site et jusqu’à 70 % sur certains modèles en ligne.
Bonne nouvelle pour les fashionistas internationales : les boutiques internationales de Forever 21 ne seront pas touchées . Mais c’est vraiment la fin d’une époque pour les amoureux de la mode aux États-Unis.