Metallica, Guns N’ Roses, Mötley Crüe. Vous les connaissez en tant que groupes de rock emblématiques, mais saviez-vous qu’ils ont débuté dans les petites annonces d’un journal underground de Los Angeles ?
Pour ceux qui sont trop jeunes pour le savoir, les petites annonces étaient des demandes concises placées au dos des journaux physiques dans les années 1970 et 1980, bien avant que le terme TikTok-famous n’existe. Si vous étiez un musicien de Los Angeles à la recherche d’un groupe, plutôt que de publier une annonce sur les réseaux sociaux, vous seriez enclin à publier une annonce dans les petites annonces.
C’est là qu’intervient « The Recycler
The Recycler a été créé en 1973 par un couple qui souhaitait simplement aider les gens à acheter et à vendre des objets. Il s’intitulait à l’origine EZ Buy EZ Sell. Les petites annonces sont devenues par inadvertance un phénomène culturel à Los Angeles, avec l’impression de plus de 100 000 annonces par semaine ! Ce n’était pas qu’un simple journal ; c’était la façon dont les communautés se construisaient bien avant TikTok, Reddit ou même Myspace.
Quels sont les groupes qui ont débuté grâce aux petites annonces ?
Le journal underground de Los Angeles était utilisé par de nombreux musiciens à l’époque : Dead Kennedys, The Bangles, Hole, et ce n’est que la partie émergée de l’iceberg. En 1981, un jeune Danois du nom de Lars Ulrich passe une annonce à la recherche d’autres métalleux avec qui jammer. Cette annonce a attiré l’attention du jeune James Hetfield. Ils ont ensuite fondé le seul et unique Metallica.
Ce n’est pas le seul groupe de rock classique à avoir débuté dans les petites annonces. Avez-vous déjà entendu parler de Guns N’ Roses ? Duff McKagan a répondu à une annonce de Recycler qui disait : « Bassiste recherché. Appelez Slash ». Ils se sont rencontrés et ont formé un groupe appelé Road Crew. Ce n’était pas encore Guns N’ Roses , mais cela a certainement préparé le terrain pour le groupe de hard rock
Puis il y a eu Mötley Crüe. Mick Mars a publié une annonce qui disait : « Guitariste bruyant, grossier et agressif disponible ». Cette annonce lui a permis de se faire remarquer par Nikki Sixx et Tommy Lee – et le reste appartient à l’histoire du métal.
Des temps plus simples ! En 1988, The Recycler comptait environ 540 000 lecteurs dans les magasins de Los Angeles. La publication a été rachetée en 1997 par le L.A. Times, dont la réorganisation de l’entreprise a eu, selon certains, un impact négatif sur les relations avec le journal. Avec le déclin de la presse écrite ces dernières années, The Recycler s’est réduit à un site web en 2010. La publication emblématique a officiellement fermé ses portes le 29 août 2025.
Faut-il revenir à l’ère des annonces dans les journaux ? L’avenir nous le dira…
Écrit par Taylor Henderson, Ian Aaron Stokes