Les nouveaux propriétaires de Thrifty Ice Cream ont annoncé un plan d’expansion et un « renouveau de la côte ouest » pour la marque de crème glacée californienne bien-aimée.
Le groupe d’investissement Hilrod Holdings, détenu par Hilton Schlosberg et Rodney Sacks, dirigeants de Monster Energy Corp, a racheté Thrifty en juillet dernier. Ils prévoient de revitaliser la marque en élargissant les parfums et les points de vente.
Thrifty appartenait auparavant à Rite Aid, et les comptoirs de glaces à prix modique constituaient la quintessence de nombreux magasins Rite Aid de la côte ouest. Après que Rite Aid s’est placée sous la protection du chapitre 11 de la loi sur les faillites cet été et a annoncé la fermeture de 500 magasins, Hilrod Holdings est intervenu pour racheter Thrifty Ice Cream pour 19,2 millions de dollars.
Bien que les détails ne soient pas encore connus, un récent communiqué de presse nous apprend que Thrifty conservera ses recettes originales et son style caractéristique de boule plate.
La marque introduira de nouveaux parfums et de nouvelles options d’emballage « dans un avenir proche », et devrait arriver sur les étagères dans de nouvelles régions géographiques et chez de nouveaux détaillants dans le courant de l’année. Hilrod Holdings est également en train de moderniser les processus de fabrication et de production de Thrifty.
Thrifty Ice Cream a été fondée en 1940 à West Hollywood et est rapidement devenue un produit de base du Thrifty Drug Store, le magasin phare du centre-ville de Los Angeles. La marque primée est devenue culte dans les années 70, et lorsque Rite Aid a racheté et rebaptisé la pharmacie en 1996, elle a conservé le nom Thrifty Ice Cream.
Aujourd’hui, la marque continue de produire les mêmes recettes de crème glacée qui rappellent des souvenirs aux Californiens. Parmi les options les plus populaires, citons le légendaire Chocolate Malted Krunch, le coloré Rainbow Sherbet et le classique Mint Chip. Vous pouvez actuellement acheter Thrifty Ice Cream au rayon congélation des autres magasins Rite Aid, Albertsons et Vons.
L’expansion de Thrifty commencera cet automne et se poursuivra l’année prochaine. Restez à l’affût des campagnes numériques et en magasin au fur et à mesure des annonces et des changements.